百度推广是怎样进行数据分析的

　　我们已经明确了百度推广竞价的主要数据指标，但是如何从公司运营的角度来分析这些数据呢?比如老总说，这个月市场费用没少花，营收下降这么严重，到底怎么回事?要回答这些问题，需要充分利用数据分析来识别问题。

　　竞价数据分析

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　　1、分析对比环比数据

　　首先，我们需要分析两个月的业务数据，本月的市场成本不低，收入下降如此严重是一个典型的投入产出比。事实上，老板总是关心这个问题，从这句话中可以清楚地看出，老板正在比较早些时候的数据，这个月和上个月有一个差距。

　　因此，我们首先计算上个月和本月的roi值。

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　　2、以ROI为核心进行数据拆解

　　通过前面的分析，我们已经知道百度推广的竞价数据之间有一定的数学关系，最重要的投资回报率指标可以分解如下。

　　因为ROI=总营收/总消费;

　　总收入=商业交易号x产品平均价格

　　总消费=平均点击率×总点击率=n1×p1+n2×p2+…nn×pn

　　(注意：n1是关键字1的单击次数，p1是关键字1的价格，等等)

　　因此，ROI=(业务成约数×产品平均价格)/(平均价格×点击总点击)

　　因为：营业额=客户卡号x销售转换

　　客户名片数=总点击×网页转化率

　　总点击=总展现×点击率

　　ROI=(总展示×命中率×网页转化率×销售转化率×产品平均价格)/∑(n1×p1+n2×p2+…nn×pn)

　　显然，这个公式基本上包含了我们之前分析过的所有核心数据，事实上，如果有必要，它可以进一步细分。例如，我们邀请留下联系信息的客户在线进行离线交易。被邀请到网站的客户的百分比可以定义为邀请访问率。到达网站的所有客户完成交易的百分比可以定义为访问访问率，访问邀请率可以定义为访问访问访问率x访问交易率=销售转换率，这样我们就可以进行更多的一步拆卸，数据拆卸链接的数量与公司的业务链接数量密切相关，我们不会在这里进行。

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　　3、分析非竞价因素

　　在roi被拆除之后，我们可以对本月和上个月的每个指标的数据进行比较，分析出什么是错误的，例如，如果其他数据几乎没有变化，但是本月的销售转换率已经下降，或者产品单价已经下降，或者网页的转换率已经下降。如果销售团队或产品定价或网页管理不由拍卖师管理，那么严格地说，公司的糟糕表现不应归因于拍卖师的工作。

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　　4、分析竞价因素

　　但是，如果其他指标没有改变，投标因素，如点击通过率，大幅度下降呢?此时，我们知道点击率的下降会导致点击总数的下降，然后是在线交谈的数量，然后是访问者名片的数量，最终是会议中的人数，总收入将减少，roi指数不理想，因此点击率是收入下降的主要原因。

　　然后分析分析了影响点击率的主要因素，正如我们之前所说的，影响点击率的因素是位置、质量、标题、描述和投标，无法做到，只能在个案基础上，根据关键词分类，从重点单元的重点计划、系统搜索的重点出发，逐个组织!别觉得不便，它是拍卖人的专业精神，是百度推广竞拍人生的价值。