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百度推广是怎样进行数据分析的

来源:森算云 2020-08-31

  我们已经明确了百度推广竞价的主要数据指标,但是如何从公司运营的角度来分析这些数据呢?比如老总说,这个月市场费用没少花,营收下降这么严重,到底怎么回事?要回答这些问题,需要充分利用数据分析来识别问题。

  竞价数据分析

  百度推广是怎样进行数据分析的

  1、分析对比环比数据

  首先,我们需要分析两个月的业务数据,本月的市场成本不低,收入下降如此严重是一个典型的投入产出比。事实上,老板总是关心这个问题,从这句话中可以清楚地看出,老板正在比较早些时候的数据,这个月和上个月有一个差距。

  因此,我们首先计算上个月和本月的roi值。

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  2、以ROI为核心进行数据拆解

  通过前面的分析,我们已经知道百度推广的竞价数据之间有一定的数学关系,最重要的投资回报率指标可以分解如下。

  因为ROI=总营收/总消费;

  总收入=商业交易号x产品平均价格

  总消费=平均点击率×总点击率=n1×p1+n2×p2+…nn×pn

  (注意:n1是关键字1的单击次数,p1是关键字1的价格,等等)

  因此,ROI=(业务成约数×产品平均价格)/(平均价格×点击总点击)

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  因为:营业额=客户卡号x销售转换

  客户名片数=总点击×网页转化率

  总点击=总展现×点击率

  ROI=(总展示×命中率×网页转化率×销售转化率×产品平均价格)/∑(n1×p1+n2×p2+…nn×pn)

  显然,这个公式基本上包含了我们之前分析过的所有核心数据,事实上,如果有必要,它可以进一步细分。例如,我们邀请留下联系信息的客户在线进行离线交易。被邀请到网站的客户的百分比可以定义为邀请访问率。到达网站的所有客户完成交易的百分比可以定义为访问访问率,访问邀请率可以定义为访问访问访问率x访问交易率=销售转换率,这样我们就可以进行更多的一步拆卸,数据拆卸链接的数量与公司的业务链接数量密切相关,我们不会在这里进行。

  百度推广是怎样进行数据分析的

  3、分析非竞价因素

  在roi被拆除之后,我们可以对本月和上个月的每个指标的数据进行比较,分析出什么是错误的,例如,如果其他数据几乎没有变化,但是本月的销售转换率已经下降,或者产品单价已经下降,或者网页的转换率已经下降。如果销售团队或产品定价或网页管理不由拍卖师管理,那么严格地说,公司的糟糕表现不应归因于拍卖师的工作。

  百度推广是怎样进行数据分析的

  4、分析竞价因素

  但是,如果其他指标没有改变,投标因素,如点击通过率,大幅度下降呢?此时,我们知道点击率的下降会导致点击总数的下降,然后是在线交谈的数量,然后是访问者名片的数量,最终是会议中的人数,总收入将减少,roi指数不理想,因此点击率是收入下降的主要原因。

  然后分析分析了影响点击率的主要因素,正如我们之前所说的,影响点击率的因素是位置、质量、标题、描述和投标,无法做到,只能在个案基础上,根据关键词分类,从重点单元的重点计划、系统搜索的重点出发,逐个组织!别觉得不便,它是拍卖人的专业精神,是百度推广竞拍人生的价值。


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